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Google:创新“生态系统”

文章来源:本站原创 | 发布时间:2010-04-08 | 文字大小:【】【】【】 | 浏览量:1816

【本文导读】谷歌的创新很大程度上源于其创新“生态系统”,建立创新平台并掌握其控制权,使得公司能够快速开发和推广自己或者合作方设计的新服务。

谷歌的创新很大程度上源于其创新“生态系统”,建立创新平台并掌握其控制权,使得公司能够快速开发和推广自己或者合作方设计的新服务。

谷歌花费数十亿美元打造了一个网络平台,开发独有技术,创造特有的创新基础及生态系统(见图4-7)。在这个生态系统中,不同的第三方都可以到这里访问,开发出融合了谷歌功能元素的新型应用产品,同时向用户测试和营销其产品。谷歌、第三方创新者、用户和广告商构成了一个创新“生态系统”,他们之间的积极互动形成了对各方都有利的良性循环:用户能更快地得到更加丰富的创新产品;广告商拥有了更大的广告发布平台;第三方创新者的产品一旦创造了足够的价值,它就能够获得议价能力,跟谷歌协商订立收入分配协议;谷歌由于提供了更多附加产品而增加网站流量,并作为这个生态系统的所有者和经营者,它能够控制其生态系统的发展,并从中赚取超高比例的收益。

图4-7 Google 创新“生态系统

例如,Google的API(Application Programming Interface),就是操作系统留给应用程序的一个调用接口,只要通过Google认证或者获得牌照,任何一个人或者企业都可以根据自己的需求对Google 的产品进行二次开发及整合(只在中国大陆以外的地区)。以Google Map作为例子,可以开发出地图+新闻、地图+SNS、地图+eBay,地图+旅游……

如果你推荐当地的商业资料到Google Map,并且附上相关信息,一经核准,每个推荐资料将有10美元的收益;如果你在Google Map上搜索“费城牙医”时,Google Map不但会列出相符条目,还会给出一个优惠券链接。也就是说商家可以通过Google Local Business Center提供优惠券,无须任何费用;如果你梦想成为房地产开发商的人,只需要运用一系列Google允许的技术手段,让大家可以在你事先设置好的地标上看到你的博客,这个地盘就是你的了。

Google全球99%的收入都来自网络广告产品AdWords和AdSense。Google AdSense,也就是通过为谷歌的广告客户提供广告位获取分成。由于谷歌右栏的赞助商广告平台狭小,不能完全满足广告商的需求,于是Google开发了AdSense,通过这套系统,谷歌能把广告商的广告分配到其他的中小网站上,被分配到这些广告的网站会因为展示或者吸引了顾客下载、注册而获得广告分成。当然,谷歌必须保证分配出去的广告与网站的内容是相匹配的,不会把咖啡广告分配给一个软件下载网站。

在这个广告生态系统中,谷歌更像一个广告代理商,他们一只手代理那些做不起电视媒体、平面媒体、新闻门户网站广告的中小型企业广告,另一只手则将这些广告分发给其他中小网站,然后采取分账方式与中小网站进行利润分成。一般情况下,中小网站和谷歌大概的分成比例是2比1,谷歌确实能够为正在寻找收入来源的中小型网站带来现金。

在全球市场,谷歌更多的是与中型垂直类门户网站合作,虽然这些中型网站有自己稳定的收入来源,但成为谷歌广告的发布平台也能给他们带来不少的利润。在中国,谷歌现在也有了新浪、腾讯、凤凰卫视、火车票等较大的网站客户。对于新浪来说,谷歌的广告赢利模式将有力拉动新浪的广告增长,因为拿到了新闻牌照的百度正在积极地吸引原本属于新浪的广告资源。

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